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VIVO 4%
Visão geral
Nos jogos olímpico de Tóquio 2020, a Vivo convida a sociedade a refletir sobre a pouca visibilidade das modalidades femininas nos esportes com o projeto “4%”. Em destaque na campanha que foi vinculada em rede nacional, o filme exemplifica a proporção desigual que existe entre a cobertura masculina e feminina no esporte.
O BOT 4%
Para iniciar esse movimento de aumentar a visibilidade feminina no esporte, a Vivo também lançou um bot no Twitter que, quando marcado por um usuário num tweet sobre o universo esportivo masculino, responderá à publicação com uma sugestão de matéria sobre o esporte feminino produzida por criadores de conteúdo e perfis especializados.
Ao todo foram milhares de interações e seguidores nas redes sociais, assim como centenas de notícias sobre esporte feminino que estão sendo veiculadas.A marca contou também com a parceria de mais de dez perfis de criadores de conteúdos voltados às mulheres no esporte, como forma de impactar o público que já acompanha o tema, além de usar a força e presença da Vivo para amplificar o trabalho realizado por essas profissionais.
Créditos
AGENCY
Soko
HEAD OF CREATIVE DATA
Felipe Simi
HEAD OF OPERATIONS
Brisa Vicente
Executive-director of creation
Rafael Ziggy
Leader of creative data
Isabela Marangoni
Planner
Ingo Martinho Silva
Editor
Doug Peroni
Art Direction
Lucas Noel
Raisa Almeida
Data scientist
Mayara Maia
Broadcaster leader
Wilaize Morais
Broadcasters
Laise Medeiros
Lina Mancuso
Account Leader
Renata Franchesi
Production
Tatiane Donatangelo
Dark Social Specialist
Igor Frossard